S blížiacou sa sviatočnou sezónou sa obchodníci aj zákazníci pýtajú: čo ovplyvní správanie pri darovaní tento rok? Kde investovať marketingové rozpočty? Ktoré formáty darčekových kariet budú dominovať? Dáta z prvej polovice 2025 už ukazujú jasný obraz – čo funguje, čo rastie a kde sú prekážky.
Globálny rast: trh, ktorý sa rýchlo rozvíja
V roku 2025 má globálny trh s darčekovými a motivačnými kartami dosiahnuť 614,7 miliardy USD, s medziročným rastom okolo 8,5 %. Nie je to stagnácia, ale stabilný vzostup podporený digitálnym doručovaním, firemnými benefitmi a meniacimi sa očakávaniami spotrebiteľov.
Prognózy hovoria, že do roku 2034 môže trh prekročiť 3,8 bilióna USD, s priemerným ročným rastom (CAGR) približne 13,24 %. To znamená, že každé rozhodnutie – od dizajnu kariet po integráciu vernostných programov – hrá zásadnú úlohu.
Regionálne rozdiely
- USA: Očakávaná útrata za darčekové a motivačné karty je 234,14 miliardy USD, čo je o 7,9 % viac než rok predtým. Rastu pomáha e-commerce, firemné benefity a väčšia ponuka digitálnych/hybridných kariet.
- Čína: Silné a rastúce trhy, hodnota 191,6 miliardy USD v 2025, s rastom nad 250 miliárd do 2029. Hlavný motor: mobilné platobné platformy (Alipay, WeChat Pay) a firemné programy.
- Austrália a Belgicko: Austrália porastie z 7,42 miliardy USD (2024) na 11,85 miliardy USD (2029). V Belgicku má trh v 2025 hodnotu takmer 2 miliardy USD.
Dominujúce formáty a správanie
- Digitálne karty rastú rýchlejšie než fyzické.
- Integrácia do mobilných peňaženiek je už štandard.
- Personalizácia a väzba na vernostné programy sú čoraz dôležitejšie.
- Bezpečnosť a dôvera: až 57 % spotrebiteľov zažilo podvod s darčekovými kartami.
Dôsledky pre sviatočnú sezónu a SmartGifty
- Propagujte digitálne karty včas.
- Využite vernostné programy.
- Komunikujte kompatibilitu s mobilnými peňaženkami.
- Transparentne hovorte o ochrane pred podvodmi.
- Prispôsobte sa lokálnym trhom.
Záver
Dáta sú jasné: darčekové karty sa nielen rozrastajú, ale aj transformujú. Digitálne, personalizované a bezpečné riešenia posúvajú odvetvie vpred. V roku 2025 uspejú tí, ktorí budú trendom nielen naslovať, ale ich aj predvídať.
