December je najkúzelnejší — a zároveň najziskovejší — mesiac roka pre retail. Svetlá žiaria, nákupné centrá praskajú vo švíkoch, online košíky sú preplnené. No posledné roky priniesli tichú revolúciu: darčekové karty sa stali hlavným sviatočným darom.
V roku 2025 už darčeková karta nie je »náhradné riešenie«. Je to hlavný prvok sviatočných nákupov a čísla to jasne dokazujú. Pozrime sa, ako karty hýbu decembrovými výdavkami a čo môžu urobiť predajcovia.
Čísla: Rekordná sezóna
Podľa prieskumu Deloitte 2024 plánovalo 66 % spotrebiteľov kúpiť aspoň jednu darčekovú kartu na sviatky. Prvé dáta z 2025 ukazujú ešte väčší nárast — flexibilita a digitálne pohodlie lákajú.
National Retail Federation (NRF) zistila, že darčekové karty sú už 18 rokov po sebe najžiadanejším sviatočným darom. Len v USA sa v tejto sezóne očakáva viac než 30 miliárd USD utratených za karty.
Prečo? Lebo riešia všetko: sú okamžité, ľahko sa posielajú, použiteľné kdekoľvek a bezpečné aj v časoch problémov s dodávkami.
Digitálne na prvom mieste: prečo vedú e-karty
Viac než polovica spotrebiteľov už preferuje digitálne karty pred plastovými. Hlavný dôvod: mobilné peňaženky. Už nejde o vytlačený email, ale o rýchle priloženie mobilu pri pokladni.
Predajcovia reagujú a pridávajú personalizáciu: animácie, fotky, video-prajania. Digitálna karta tak dostáva emocionálny nádych, aký kedysi mali len plastové.
Stratégie pre retail: ako vyhrať december
- Prepojte s vernostnými programami: Bonusové body či zľavy pri kúpe kariet.
- Promujte včas: Začiatok decembra je kritický. Slogany »žiadne meškania pri dodávkach« alebo »dar v poslednej minúte« fungujú.
- Predávajte zážitok: Prezentujte karty ako darček na večeru, wellness, stream alebo cestovanie.
- Viditeľnosť všade: Online aj offline musia byť karty na očiach. Impulzívne nákupy rozhodujú.
Záver
Darčekové karty už nie sú len »bezpečná možnosť«. Sú centrom sviatočnej ekonomiky. Tí, ktorí v roku 2025 stavili na digitalizáciu, personalizáciu a vernostné bonusy, si nezabezpečia len silný december, ale nastavujú trend pre rok 2026.
