Kako se približava blagdanska shopping groznica, i trgovci i kupci pitaju se: što će ove godine oblikovati navike darivanja? Gdje ulagati marketinški budžet? Koji formati darovnih kartica će prevladati? Podaci iz prve polovice 2025. već nude jasne odgovore – detaljan uvid u ono što funkcionira, što raste i gdje postoje prepreke.
Globalni rast: tržište koje nezaustavljivo raste
U 2025. globalno tržište darovnih i nagradnih kartica očekuje se da dosegne 614,7 milijardi USD, uz godišnji rast od oko 8,5 %. To nije zasićenje, već stabilan uspon koji potiču digitalna dostava, korporativni programi nagrađivanja i promjenjiva očekivanja potrošača.
Projekcije kažu da bi do 2034. tržište moglo premašiti 3,8 trilijuna USD, s prosječnim godišnjim rastom (CAGR) od oko 13,24 % od 2025. nadalje. To znači da svaka odluka – od integracije lojalnosti do dizajna kartica – postaje presudna.
Regionalne razlike koje morate znati
- SAD: Očekuje se potrošnja od 234,14 milijardi USD na darovne i nagradne kartice u 2025., što je oko 7,9 % više nego ranije. Glavni pokretači: online trgovina, korporativni benefiti i šira ponuda digitalnih i hibridnih kartica.
- Kina: Snažno i stabilno tržište, vrijedno 191,6 milijardi USD u 2025., s projekcijom od preko 250 milijardi do 2029. Ključ: integracija s mobilnim plaćanjima (Alipay, WeChat Pay) i korištenje u korporativnim programima.
- Australija i Belgija: Australija će narasti s ~7,42 milijardi USD (2024.) na ~11,85 milijardi (2029.). U Belgiji tržište u 2025. doseže oko 2 milijarde USD.
Formati i ponašanja koja dominiraju
- Digitalne kartice rastu brže od fizičkih. Ljudi žele instant rješenja – kupi online, pošalji odmah, iskoristi na mobitelu.
- Integracija u mobilne novčanike postaje obavezna. Apple Wallet, Google Wallet i slični pojednostavljuju korištenje.
- Personalizacija i lojalnost. Potrošači očekuju više od prazne kartice – personalizirane poruke, unikatni dizajn i dodatne nagrade.
- Prijevare i povjerenje. 57 % potrošača doživjelo je prijevaru u zadnjih godinu dana. Transparentnost i sigurnost postaju ključ povjerenja.
Posljedice za blagdansku sezonu i SmartGifty
- Promovirajte digitalne kartice ranije – naglasite brzinu i praktičnost.
- Povežite ih s lojalnosti: nagradni bodovi, posebne akcije.
- Jasno istaknite kompatibilnost s mobilnim novčanicima.
- Komunicirajte mjere zaštite i edukaciju kupaca o prijevarama.
- Regionalno prilagodite pristup, posebno za različita tržišta.
Zaključak
Podaci ne lažu: darovne kartice se ne samo šire, već se i mijenjaju. Digitalne, personalizirane i sigurne opcije guraju industriju naprijed. U 2025. će uspjeti oni koji ne samo da prate trendove, već ih i predviđaju – i od kartice naprave iskustvo.
