Vedeli ste, že celosvetový trh s darčekovými kartami sa podľa prognóz do roku 2027 rozšíri z 800 miliárd dolárov na 1,6 bilióna dolárov, čo predstavuje prírastok úctyhodných 800 miliárd dolárov len za štyri roky?
Pri podrobnejšom skúmaní najnovších prieskumov trendov je dôvod tohto pozoruhodného rastu používania darčekových kariet zrejmý.
Teraz je vhodný okamih na to, aby ste začali zaraďovať darčekové karty ako odmeny alebo stimuly, alebo aby ste optimalizovali svoj existujúci program odmien. Darčekové karty sa pevne etablovali na trhu a nevykazujú žiadne známky ústupu. Tu je prehľad najnovších štatistík, ktoré toto tvrdenie potvrdzujú.
Darčekové karty sú stále veľmi obľúbené
Skôr ako investujete do tovaru s logom, ako sú fľaše na vodu alebo mikiny s kapucňou pre svojich zákazníkov, zamestnancov alebo obdarovaných, všimnite si tieto trendy.
Podľa Národnej federácie maloobchodu sú darčekové karty už 16 rokov po sebe najžiadanejším darčekom. Potvrdzuje to aj nedávny prieskum spoločnosti BHN, podľa ktorého 85 % ľudí uprednostňuje prijatie darčekovej karty pred konkrétnym predmetom.
Táto preferencia je pochopiteľná. Či už ide o odmenu za dobre vykonanú prácu alebo vyplnenie dotazníka, väčšina jednotlivcov si radšej vyberie niečo, o čom vie, že sa im bude páčiť, ako by mala dostať darček, ktorý si pravdepodobne odloží na darovanie.
Viac ako polovica ľudí si kupuje darčekové karty pre seba
Podľa prieskumu spoločnosti BHN je prekvapujúce, že 58 % ľudí kupuje darčekové karty pre vlastnú potrebu. Dôvodov je niekoľko. Po prvé, darčekové karty ponúkajú rýchlejší a pohodlnejší spôsob platby, najmä pri digitálnych nákupoch.
Okrem toho ľudia využívajú darčekové karty na to, aby využili akcie, zľavy alebo bodové ponuky. Napríklad jedna z obľúbených akcií umožňuje zákazníkom pri nákupe darčekových kariet získať body za pohonné hmoty v obchodoch s potravinami. V skutočnosti je 87 % nakupujúcich viac naklonených nákupu, ak je k dispozícii akcia na darčekové karty.
Vzostup darčekových kariet viacerých značiek
Darčekové karty sa pôvodne objavili ako rozšírenie darčekových certifikátov pre jednotlivých maloobchodníkov. V súčasnosti však existuje množstvo možností pre viacero značiek.
Napríklad karta Gap Options pokrýva rôzne značky, ako sú Old Navy, The Gap, Athleta a Banana Republic, čo obdarovaným poskytuje rôzne cenové body na míňanie odmien. Obľúbené sú aj tematické možnosti kariet, ktoré príjemcom ponúkajú výber, ako napríklad Game & Grub, ktorá zahŕňa Xbox a GameStop, Buffalo Wild Wings a Domino’s spolu s donáškou GrubHub.
Darčekové karty viacerých značiek sú nielen dostupnejšie, ale aj čoraz obľúbenejšie, ako naznačuje najnovší prieskum trendov. Z povianočného prieskumu spoločnosti BHN v roku 2022 vyplýva, že darčekové karty viacerých značiek uprednostnilo 33 % respondentov, zatiaľ čo v roku 2021 to bolo 27 %.
Čísla z prieskumu BHN tiež naznačujú, že príjemcovia si želajú rozmanitejší výber:
- 43 % opýtaných považuje darčekové karty viacerých značiek za premyslené, keďže si môžu vybrať, kde ich minú.
- S rastúcou hodnotou darčekovej karty je pravdepodobnejšie, že obdarovaní uprednostnia flexibilitu viacznačkových možností alebo predplatených kariet, ako sú Mastercard a Visa.
Rastúca popularita darčekových kariet
Ak vás prieskum trendov ešte nepresvedčil o tom, aby ste využívali darčekové karty ako odmeny pre zamestnancov, zákazníkov a účastníkov prieskumu, zvážte túto poslednú štatistiku: Takmer dve tretiny (62 %) spotrebiteľov si v minulom roku kúpili darčekovú kartu. Pri takejto rastúcej popularite nikdy nebol lepší čas na využitie darčekových kariet v prospech vášho podniku.
