Ali ste vedeli, da se za globalno tržišče darilnih kartic napoveduje, da se bo do leta 2027 razširilo iz 800 milijard dolarjev na 1,6 trilijone dolarjev, kar pomeni impresivnih 800 milijard dolarjev v le štirih letih?
Ob natančnejšem pregledu najnovejših raziskav trendov postane očitno, zakaj prihaja do tega izjemnega porasta uporabe darilnih kartic.
Zdaj je ugoden trenutek, da začnete vključevati darilne kartice kot nagrade ali spodbude ali optimizirate svoj obstoječi program nagrad. Darilne kartice so se trdno uveljavile na trgu in ne kažejo znakov, da bi izginile. Tu je povzetek najnovejših statistik, ki podpirajo to trditev.
Darilne kartice še vedno ostajajo zelo priljubljene
Preden vložite v promocijske izdelke, kot so steklenice za vodo ali puloverji za svoje stranke, zaposlene ali prejemnike, bodite pozorni na te trende.
Darilne kartice so že 16 let zapored najbolj zaželena darila, kot je razvidno iz National Retail Federation. To podpirajo tudi nedavne raziskave BHN, ki kažejo, da 85% ljudi raje prejme darilno kartico kot določen izdelek.
Ta nagnjenost je razumljiva. Ali gre za nagrado za dobro opravljeno delo ali izpolnjeno anketo, večina posameznikov raje izbere nekaj, kar ve, da jim bo všeč, kot da prejme darilo, ki ga bodo verjetno podarili naprej.
Več kot polovica ljudi kupuje darilne kartice zase
Presenetljivo, 58% ljudi kupuje darilne kartice za osebno uporabo, po raziskavah BHN. Za to obstaja več razlogov. Prvič, darilne kartice ponujajo hitrejši in bolj priročen način plačila, še posebej pri digitalnih nakupih.
Poleg tega ljudje uporabljajo darilne kartice, da izkoristijo promocije, popuste ali ponudbe točk. Na primer, ena priljubljena promocija omogoča strankam, da zbirajo točke za gorivo v trgovinah z živili ob nakupu darilnih kartic. Dejansko je 87% kupcev bolj nagnjenih k nakupu, če je na voljo promocija z darilno kartico.
Vzpon darilnih kartic več blagovnih znamk
Darilne kartice so se sprva pojavile kot razširitve darilnih bonov za posamezne trgovce. Vendar pa zdaj obstaja obilica možnosti z več blagovnimi znamkami.
Na primer, kartica Gap Options zajema različne blagovne znamke, kot so Old Navy, The Gap, Athleta in Banana Republic, daje prejemnikom različne cenovne točke za porabo svojih nagrad. Priljubljene so tudi kartice tematskih možnosti, ki prejemnikom ponujajo izbire, kot je Game & Grub, ki vključuje Xbox in GameStop, Buffalo Wild Wings in Domino’s, skupaj z dostavo GrubHub.
Kartice več blagovnih znamk niso le širše dostopne, temveč pridobivajo tudi na priljubljenosti, kot kažejo najnovejše raziskave trendov. BHN-ova raziskava po praznični sezoni leta 2022 kaže, da je bilo 33% anketiranih raje za kartice več blagovnih znamk, v primerjavi s 27% leta 2021.
Številke iz raziskav BHN kažejo tudi, da prejemniki želijo več raznolikosti pri izbiri: 43% anketiranih vidi kartice več blagovnih znamk kot premišljeno izbiro, saj lahko izberejo, kje jih bodo porabili.
Ko se vrednost darilne kartice povečuje, so prejemniki bolj nagnjeni k prilagodljivosti možnosti več blagovnih znamk ali predplačniških kartic, kot sta Mastercard in Visa.
Rastoča priljubljenost darilnih kartic
Če vas raziskave trendov še niso prepričale, da bi izkoristili darilne kartice kot nagrade za zaposlene, stranke in udeležence anket, razmislite o tej končni statistiki: Skoraj dve tretjini (62%) potrošnikov je v zadnjem letu kupilo darilno kartico. S takšno naraščajočo priljubljenostjo še nikoli ni bilo boljše priložnosti za izkoristek darilnih kartic v korist vašega podjetja.
