Digitalne poklon-kartice, također poznate kao e-poklon kartice, transformirale su pejzaž darivanja pružajući svestranu i praktičnu metodu za plaćanja ili kupnje u određenim trgovinama ili poslovnim subjektima. Ove kartice mogu se kategorizirati u dva primarna tipa: otvorene i zatvorene kartice. Otvorene kartice nude primateljima fleksibilnost, omogućavajući korištenje na različitim mjestima, uključujući restorane, maloprodajne trgovine i čak za pojedinačne transakcije. Njihova kompatibilnost s višestrukim sustavima kreditnih kartica omogućuje široku upotrebu. Ove kartice služe i poslovno-poslovnim (B2B) i poslovno-potrošačkim (B2C) svrhama, nalazeći primjenu u sektorima potrošačkih dobara, zdravlja i wellnessa, restorana i barova, putovanja i turizma te medija i zabave.
Rast tržišta i trendovi
Tržište digitalnih poklon-kartica značajno je raslo u posljednjim godinama. Prema novom izvješću tvrtke The Business Research Company, veličina tržišta će se proširiti s 418,74 milijarde dolara u 2023. na 495,05 milijardi dolara u 2024., što odražava godišnju stopu rasta (CAGR) od 18,2%. Ovaj izvanredan rast može se pripisati nekoliko čimbenika, uključujući porast mobilnih i beskontaktnih plaćanja, rastuću kulturu darivanja, integraciju društvenih medija u metode plaćanja i poticaje iz sezonskih promocija i blagdana.
Projekcije za budućnost
Gledajući unaprijed, tržište digitalnih poklon-kartica je spremno za nastavak brzog rasta, očekuje se da će dostići 932,11 milijardi dolara do 2028. godine uz CAGR od 17,1%. Očekivano širenje potaknuto je poboljšanim značajkama personalizacije na platformama za darivanje, povećanim naglaskom na ekološku održivost u praksama darivanja, uvođenjem inovativnih opcija iskorištavanja, kompatibilnošću s različitim platformama i širenjem usluga darivanja u nastajućim tržištima.
Čimbenici koji potiču širenje tržišta
Značajan čimbenik koji potiče širenje tržišta digitalnih poklon-kartica je rastuća svijest i prihvaćanje digitalnih plaćanja. Digitalna plaćanja, poznata po svojoj praktičnosti i beskontaktnoj prirodi, postala su istaknut izbor za transakcije. Na primjer, transakcije digitalnim plaćanjem u Indiji porasle su s 3,134 crore (3,96 milijuna dolara) u fiskalnoj godini 2018-19 na 5,554 crore (7,02 milijuna dolara) u fiskalnoj godini 2020-21. Slično tome, 82% Amerikanaca koristilo je digitalna plaćanja 2021. godine, što naglašava rastuću popularnost digitalnih poklon-kartica.
Evolucija različitih metoda plaćanja je još jedan katalizator za rast tržišta. Ne-novčana plaćanja u Sjedinjenim Državama porasla su na 128,51 bilijun dolara u 2021. godini, pri čemu su plaćanja karticama doprinijela otprilike 9,43 bilijuna dolara. Ova promjena u preferencijama plaćanja ističe rastući pejzaž digitalnih opcija plaćanja, potičući rast korištenja digitalnih poklon-kartica.
Inovacija na tržištu digitalnih poklon-kartica
Inovacija proizvoda igra ključnu ulogu na tržištu digitalnih poklon-kartica. Glavne kompanije uvode nove tehnologije kako bi poboljšale iskustvo i angažman kupaca. Na primjer, u studenom 2021. godine, Cross Tower pokrenuo je značajku digitalnih poklon-kartica temeljenih na kriptovalutama za svoje korisnike u Indiji. Ova značajka omogućuje korisnicima slanje i darivanje kriptovaluta, dodajući jedinstveni element tradicionalnom darivanju.
Osim toga, uvođenje poklon-kartica na razini mreže dobiva na popularnosti. Ove kartice djeluju na određenim mrežama umjesto da su vezane za pojedinačnog trgovca, potičući povećane transakcije i angažman. Na primjer, ONDC Network Gift Card powered by RuPay Network, pokrenuta u rujnu 2023., ima za cilj poboljšati digitalnu trgovinu tijekom blagdanske sezone omogućujući kupnje na različitim ONDC-omogućenim aplikacijama za kupce.
Zaključak
Tržište digitalnih poklon-kartica doživljava robustan rast potaknut tehnološkim napretkom, evoluirajućim preferencijama potrošača i povećanom prihvaćenošću digitalnih plaćanja. Uz kontinuiranu inovaciju i strateško širenje tržišta, digitalne poklon-kartice postavljene su kao integralni dio globalnog platnog ekosustava. Opsežno izvješće tržišta tvrtke The Business Research Company pruža dragocjene uvide i podatke koji pomažu tvrtkama i dionicima da se orijentiraju i uspiju u ovom dinamičnom tržišnom pejzažu.
