December je najbolj čaroben in hkrati najbolj donosen — mesec za trgovce. Lučke zasvetijo, nakupovalna središča so nabita, spletne košarice pa prepolne. V zadnjih letih pa se je tiho oblikoval trend, ki spreminja način, kako ljudje obdarujejo: vzpon darilnih kartic kot najpogostejšega prazničnega darila.
V letu 2025 darilne kartice niso več »nadomestno« darilo. Postale so osrednji del prazničnega nakupovanja — številke pa to jasno potrjujejo. Oglejmo si, kako darilne kartice ta december poganjajo potrošnjo in kaj lahko trgovci naredijo, da izkoristijo priložnost.
Številke: Sezona rekordov
Po raziskavi Deloitte 2024 je kar 66 % potrošnikov načrtovalo nakup vsaj ene darilne kartice za praznike. Prvi podatki iz 2025 kažejo, da številka še raste, saj ljudje vse bolj cenijo fleksibilnost in digitalno enostavnost.
Tudi raziskava National Retail Federation (NRF) razkriva, da so darilne kartice že 18 let zapored najbolj zaželeno praznično darilo. Samo v ZDA bodo kupci letos za kartice porabili več kot 30 milijard dolarjev.
Zakaj? Ker rešijo skoraj vsak problem: so takojšnje, enostavne za pošiljanje, univerzalno uporabne in varne — v svetu, kjer zamude pri dostavi in pomanjkanje izdelkov še vedno grenijo praznično izkušnjo.
Digitalno na prvem mestu: zakaj prevladujejo e-kartice
Ena največjih sprememb letos je porast e-darilnih kartic. Več kot polovica potrošnikov jih danes raje uporablja kot plastične. Glavni razlog je integracija z mobilnimi denarnicami: ne gre več za tiskanje e-maila, temveč za hiter »tap« s telefonom pri blagajni, v trgovini ali spletno.
Trgovci so trend hitro pograbili in ponujajo personalizacijo — praznične animacije, fotografije, video voščila — ki digitalnim karticam dodajo tisti praznični čar, ki je bil nekoč rezerviran za fizične.
Strategije za trgovce: kako zmagati decembra
- Povežite z lojalnostnimi programi: Ponudite dodatne točke ali popuste ob vsakem nakupu kartice.
- Začnite zgodaj: Začetek decembra je ključen za promocijo kartic. Slogani kot »brez zamud pri dostavi« ali »popolno za zadnje minute« delujejo.
- Upsell z izkušnjami: Darilno kartico pozicionirajte kot »darilo doživetja« — za restavracije, wellness, streaming ali potovanja.
- Vidnost povsod: Na socialnih omrežjih, v oglasih in v fizičnih trgovinah — kartice morajo imeti svoj praznični prostor.
Pogled naprej
Darilne kartice niso več samo »varna izbira« — postale so osrednji del prazničnega gospodarstva. Trgovci, ki bodo leta 2025 dali prednost digitalnemu obdarovanju, personalizaciji in lojalnostnim vezavam, ne bodo osvojili le decembra, ampak bodo začrtali ton za 2026.
