Prosinec je nejkouzelnější — a zároveň nejvýdělečnější — měsíc pro obchodníky. Světýlka svítí, nákupní centra praskají ve švech a online košíky se plní. V posledních letech se ale nenápadně prosadil trend, který změnil vánoční nákupy: dárkové karty.
V roce 2025 už dárkové karty nejsou »nouzovým řešením«. Jsou hlavním prvkem vánočních nákupů a čísla to jen potvrzují. Podívejme se, jak ovlivňují prosincové utrácení a co z toho plyne pro retail.
Čísla: Rekordní sezóna
Podle průzkumu Deloitte 2024 plánovalo 66 % zákazníků koupit během svátků alespoň jednu dárkovou kartu. První data z roku 2025 ukazují další růst, protože lidé oceňují flexibilitu a digitální pohodlí.
Podle National Retail Federation (NRF) jsou dárkové karty už 18 let po sobě nejžádanějším vánočním dárkem. Jen v USA letos lidé utratí přes 30 miliard dolarů za karty.
Proč? Protože vyřeší skoro všechno: jsou okamžité, snadno se posílají, využijete je univerzálně a chrání před problémy s dodávkami.
Digitální v čele: proč vedou e-karty
Více než polovina spotřebitelů dává dnes přednost digitálním kartám před plastovými. Klíčový faktor: mobilní peněženky. Už nejde o vytištěný email, ale o rychlé »tapnutí« mobilem u pokladny.
Obchodníci to podchytili a nabízejí personalizace — animace, fotky, videopřání. Digitální kartám to dodává emoci, kterou dříve měly jen ty fyzické.
Strategie pro obchodníky: jak uspět v prosinci
- Propojte s věrnostními programy: Bonusové body či slevy k nákupu karet.
- Propagujte včas: Začátek prosince je rozhodující. Výzvy »žádné zpožděné dodávky« či »dárek na poslední chvíli« fungují skvěle.
- Prodávejte zážitky: Prezentujte karty jako dárky na wellness, streamování, jídlo nebo cestování.
- Viditelnost všude: Sociální sítě, inzerce i stojany v obchodě. Čím dostupnější, tím více impulzních nákupů.
Závěr
Dárkové karty už dávno nejsou »bezpečná volba«. Jsou středem vánoční ekonomiky. Obchodníci, kteří v roce 2025 vsadili na digitalizaci, personalizaci a věrnostní bonusy, vyhrají nejen prosinec, ale nastaví směr pro rok 2026.
