S blížící se vánoční sezónou si maloobchodníci i zákazníci kladou otázky: co letos ovlivní chování při darování? Kam investovat marketingový rozpočet? Jaké formáty dárkových karet zvítězí? Data z první poloviny 2025 už dávají jasný obrázek – co funguje, co roste a kde jsou překážky.
Globální růst: trh, který se zrychluje
V roce 2025 má globální trh s dárkovými a motivačními kartami dosáhnout 614,7 miliardy USD, s meziročním růstem kolem 8,5 %. Není to stagnace, ale stabilní růst poháněný digitálním doručováním, firemními benefity a měnícími se očekáváními zákazníků.
Odhady říkají, že do roku 2034 může trh přesáhnout 3,8 bilionu USD, s průměrným ročním růstem (CAGR) asi 13,24 %. Každé rozhodnutí tak hraje roli – od designu karet po integraci věrnostních programů.
Regionální rozdíly
- USA: Očekává se útrata 234,14 miliardy USD v roce 2025, což je o 7,9 % více než loni. Hnací síla: e-commerce, firemní benefity, širší nabídka digitálních a hybridních karet.
- Čína: Silný a rostoucí trh, hodnota 191,6 miliardy USD v roce 2025, přes 250 miliard do 2029. Klíč: mobilní platební platformy (Alipay, WeChat Pay) a firemní odměny.
- Austrálie a Belgie: Austrálie poroste z 7,42 miliardy USD (2024) na 11,85 miliardy (2029). Belgie v roce 2025 téměř 2 miliardy USD.
Převládající formáty a chování
- Digitální karty rostou rychleji než fyzické.
- Integrace do mobilních peněženek už není volitelná.
- Personalizace a propojení s věrností mají velký vliv.
- Bezpečnost a důvěra: 57 % zákazníků zažilo podvod s kartami v posledních 12 měsících.
Důsledky pro sváteční sezónu a SmartGifty
- Propagujte digitální karty už včas.
- Spojte je s věrnostními programy.
- Zdůrazněte kompatibilitu s mobilními peněženkami.
- Transparentně komunikujte bezpečnostní opatření.
- Přizpůsobte se specifikům regionů.
Závěr
Data jasně ukazují: dárkové karty nejen rostou, ale také se mění. Digitální, personalizované a bezpečné možnosti posouvají odvětví vpřed. V roce 2025 uspějí ti, kdo trend nejen sledují, ale i předvídají – a z dárkové karty udělají zážitek.
