Digitalne darilne kartice, znane tudi kot e-darilne kartice, so spremenile način obdarovanja s tem, da ponujajo vsestranski in priročen način za plačila ali nakupe v določenih trgovinah ali podjetjih. Te kartice lahko razdelimo v dve glavni kategoriji: “Open-loop” in “Closed-loop”. “Open-loop” kartice ponujajo prejemnikom prilagodljivost, saj omogočajo uporabo na različnih lokacijah, vključno z restavracijami, maloprodajnimi trgovinami in celo za posamezne transakcije. Njihova združljivost z različnimi kreditnimi kartičnimi sistemi omogoča široko uporabo. Te kartice služijo tako poslovnim odnosom med podjetji (B2B) kot tudi med podjetji in potrošniki (B2C) in se uporabljajo v sektorjih potrošniškega blaga, zdravja in dobrega počutja, restavracij in barov, turizma ter medijev in zabave.
Rast in trendi na trgu
Trg digitalnih darilnih kartic je v zadnjih letih doživel izjemno rast. Po novem poročilu podjetja The Business Research Company naj bi se velikost trga povečala z 418,74 milijarde USD v letu 2023 na 495,05 milijarde USD v letu 2024, kar odraža letno stopnjo rasti (CAGR) v višini 18,2%. To izjemno rast je mogoče pripisati več dejavnikom, vključno z naraščanjem mobilnih in brezstičnih plačil, rastočo kulturo obdarovanja, integracijo družbenih omrežij v plačilne metode ter spodbudami s sezonskimi promocijami in prazniki.
Prihodnje napovedi
Glede na prihodnost se trg digitalnih darilnih kartic sooča z nadaljnjo hitro rastjo, pričakuje se, da bo do leta 2028 dosegel 932,11 milijarde USD z letno stopnjo rasti (CAGR) v višini 17,1%. Pričakovano širitev poganjajo izboljšane funkcije personalizacije na platformah za obdarovanje, povečanje poudarka na okoljski trajnosti pri praksah obdarovanja, uvajanje inovativnih možnosti unovčitve, združljivost med platformami ter širitev storitev obdarovanja na novih trgih.
Dejavniki, ki spodbujajo širitev trga
Pomemben dejavnik, ki spodbuja širitev trga digitalnih darilnih kartic, je naraščajoča ozaveščenost in sprejemanje digitalnih plačil. Digitalna plačila, znana po svoji priročnosti in brezstični naravi, so postala priljubljena izbira za transakcije. Na primer, transakcije z digitalnimi plačili v Indiji so se povečale s 3.134 milijard $ v finančnem letu 2018-19 na 5.554 $ v finančnem letu 2020-21. Podobno je 82 % Američanov v letu 2021 uporabilo digitalna plačila, kar poudarja rastočo priljubljenost digitalnih darilnih kartic.
Evolucija raznolikih plačilnih metod je še en katalizator za rast trga. Brezgotovinska plačila v Združenih državah so se povečala na 128,51 milijard USD v letu 2021, pri čemer so kartična plačila prispevala približno 9,43 milijarde USD. Ta premik v plačilnih preferencah poudarja naraščajočo ponudbo digitalnih plačilnih možnosti, kar spodbuja rast uporabe digitalnih darilnih kartic.
Inovacije na trgu digitalnih darilnih kartic
Inovacije izdelkov igrajo ključno vlogo na trgu digitalnih darilnih kartic. Večja podjetja uvajajo nove tehnologije za izboljšanje izkušenj in angažiranosti strank. Na primer, novembra 2021 je Cross Tower za svoje indijske uporabnike uvedel funkcijo digitalne darilne kartice na osnovi kriptovalut. Ta funkcija uporabnikom omogoča pošiljanje in obdarovanje s kriptovalutami, kar tradicionalnemu obdarovanju dodaja edinstven element.
Poleg tega pridobivajo na priljubljenosti tudi darilne kartice na nivoju omrežja. Te kartice delujejo na specifičnih omrežjih, namesto da bi bile vezane na enega samega trgovca, kar spodbuja povečane transakcije in angažiranost. Na primer, septembra 2023 je bila lansirana darilna kartica ONDC Network Gift Card, podprta z omrežjem RuPay Network, ki želi povečati digitalno trgovanje med prazničnimi obdobji, saj omogoča nakupe prek različnih aplikacij za kupce, ki jih omogoča ONDC.
Zaključek
Trg digitalnih darilnih kartic doživlja močno rast, ki jo poganjajo tehnološki napredki, spreminjajoče se potrošniške preference in povečano sprejemanje digitalnih plačil. S stalnimi inovacijami in strateško širitvijo trga postajajo digitalne darilne kartice nepogrešljiv del globalnega plačilnega ekosistema. Celovito poročilo podjetja The Business Research Company ponuja dragocene vpoglede in podatke, ki podjetjem in deležnikom pomagajo pri navigaciji in uspehu na tem dinamičnem tržnem področju.
