Byli jste si vědomi toho, že globální trh s dárkovými poukazy se má do roku 2027 rozšířit z 800 miliard dolarů na 1,6 bilionu dolarů, což představuje impozantní nárůst o 800 miliard dolarů během pouhých čtyř let?
Při bližším zkoumání nejnovějších trendů je jasné, proč dochází k tomuto mimořádnému růstu používání dárkových poukazů.
Nyní je vhodný okamžik začít začleňovat dárkové poukazy jako odměny nebo pobídky, nebo optimalizovat váš stávající odměňovací program. Dárkové poukazy se pevně etablovaly na trhu a nejeví žádné známky zániku. Zde je přehled nejnovějších statistik, které toto tvrzení podporují.
Dárkové poukazy zůstávají velmi populární
Než investujete do reklamních předmětů s logem, jako jsou lahve na vodu nebo mikiny pro vaše zákazníky, zaměstnance nebo příjemce, vezměte na vědomí tyto trendy.
Již 16 po sobě jdoucích let jsou dárkové poukazy nejžádanějším dárkem podle Národní maloobchodní federace. Toto tvrzení dále podporuje nedávný výzkum společnosti BHN, který uvádí, že 85 % lidí dává přednost dárkovému poukazu před konkrétním předmětem.
Tato preference je pochopitelná. Ať už jde o odměnu za dobře odvedenou práci nebo za dokončení průzkumu, většina lidí by raději vybrala něco, co se jim bude líbit, než aby dostali dárek, který pravděpodobně odloží na darování.
Více než polovina lidí si kupuje dárkové poukazy pro sebe
Překvapivě, 58 % lidí si kupuje dárkové poukazy pro osobní potřebu podle výzkumu BHN. Existuje několik důvodů pro tento trend. Zaprvé, dárkové poukazy nabízejí rychlejší a pohodlnější způsob placení, zejména pro digitální nákupy.
Navíc lidé používají dárkové poukazy, aby využili promo akce, slevy nebo nabídky bodů. Například jedna oblíbená promo akce umožňuje zákazníkům získat body za palivo v obchodech s potravinami při nákupu dárkových poukazů. Ve skutečnosti je 87 % nakupujících více nakloněno k nákupu, pokud je k dispozici promo akce s dárkovými poukazy
Nárůst dárkových poukazů pro více značek
Dárkové poukazy původně vznikly jako rozšíření dárkových certifikátů pro jednotlivé maloobchodníky. Nyní však existuje množství možností pro více značek.
Například karta Gap Options pokrývá různé značky, jako jsou Old Navy, The Gap, Athleta a Banana Republic, což dává příjemcům různé cenové úrovně, na které mohou své odměny utratit. Tematické možnosti karet jsou také populární, nabízející příjemcům možnosti jako Game & Grub, která zahrnuje Xbox a GameStop, Buffalo Wild Wings a Domino’s spolu s GrubHub doručením.
Dárkové poukazy pro více značek nejsou jen více dostupné, ale také získávají na popularitě, jak ukazují nejnovější trendy. BHN průzkum po prázdninách v roce 2022 ukazuje, že dárkové poukazy pro více značek byly preferovány 33 % respondentů ve srovnání s 27 % v roce 2021.
Čísla z výzkumu BHN také ukazují, že příjemci si přejí více různorodé možnosti:
- 43 % dotázaných považuje dárkové poukazy pro více značek za promyšlené, protože si mohou vybrat, kde je utratí.
- Jak hodnota dárkového poukazu roste, příjemci více preferují flexibilitu možností pro více značek nebo předplacených karet, jako jsou Mastercard a Visa.
Rostoucí popularita dárkových poukazů
Pokud vás výzkum trendů ještě nepřesvědčil využívat dárkové poukazy jako odměny pro zaměstnance, zákazníky a účastníky průzkumů, zvažte tuto poslední statistiku: Téměř dvě třetiny (62 %) spotřebitelů si koupily dárkový poukaz v uplynulém roce. S rostoucí popularitou nebyl nikdy lepší čas využít dárkové poukazy k prospěchu vašeho podnikání.
